La parola fast fashion è veloce, non moda

Anche se il detto che il fast fashion è morto si dice da diversi anni, la recente serie di notizie sembra aver piantato qualche chiodo in più sulla bara del fast fashion. A giugno, H&M ha chiuso il suo primo negozio in Cina in Huaihai Middle Road a Shanghai.

Nell'ultimo anno, il marchio ha chiuso più di 60 negozi di fila. Alla fine di luglio, i tre marchi gemelli di ZARA: Bershka, Pull&Bear e Stradivarius hanno chiuso contemporaneamente i loro flagship store Tmall. E i loro negozi offline hanno già chiuso l'anno scorso. Ciò significa che questi tre marchi si sono completamente ritirati dal mercato cinese.

Ad agosto, i negozi GAP in diverse grandi città hanno annunciato che avrebbero chiuso i propri magazzini e persino gli estintori ei modelli nei negozi sono stati etichettati e venduti. Come dire, sento che i fratelli sono molto leali e si sono dati appuntamento per morire nello stesso anno, nello stesso mese e nello stesso giorno. Dei quattro principali fast fashion che hanno brillato nel mercato cinese quell'anno, ora solo Uniqlo sta ancora aprendo attivamente negozi.

La gente deve sospirare, l'era del fast fashion è passata. In questo numero voglio iniziare con la grande contrazione del fast fashion e parlare dei cambiamenti nel nostro consumo di abbigliamento. 01 Fast fashion, anche se la parola "moda" nel suo nome, non ha nulla a che fare con la moda. Secondo me, il fast fashion è essenzialmente una moderna organizzazione della supply chain. Quando l'industria dell'abbigliamento si sviluppa fino a un certo punto, la catena di approvvigionamento diventa più flessibile, l'iterazione è più rapida e la rapida iterazione non aumenterà in modo significativo il costo di produzione, lo sviluppo della catena di approvvigionamento verrà trasmesso al consumatore e diventerà un marchio di fast fashion. L'aggiornamento dello stile delle aziende di abbigliamento tradizionali si basa spesso sui quarti.

Ci sono quattro trimestri all'anno ed è sufficiente tenere ogni trimestre una riunione degli ordini con i rivenditori. Ma quando si tratta di fast fashion, è possibile aggiornare gli stili su base mensile o anche di 14 giorni e iterare rapidamente in modo ampio e piccolo. E la maggior parte della moda veloce adotterà il modello dei negozi di vendita diretta per rimuovere il più possibile i collegamenti intermedi in modo che i prodotti possano essere consegnati ai consumatori in modo più rapido ed efficiente per resistere alla prova di mercato. Pertanto, questo modello risolve in una certa misura il rischio più mortale dei marchi di abbigliamento: l'inventario. Inoltre, l'iterazione è veloce, la ricchezza degli stili è molto più ampia di prima, i consumatori hanno più scelte e anche le tendenze più all'avanguardia nel settore della moda possono essere implementate alla massima velocità.

Rispetto all'industria dell'abbigliamento tradizionale, il fast fashion è senza dubbio un'esistenza rivoluzionaria. Naturalmente, per qualsiasi marchio di abbigliamento, non si tratta di essere veloci. Questo modello è un test della flessibilità della catena di fornitura e del senso delle tendenze della moda del marchio di abbigliamento. Sebbene ZARA e H&M vendano molto bene i vestiti, c'è un problema: non hanno il diritto di parlare di moda. Di che colore, design e stile saranno popolari nella prossima stagione, i marchi di fast fashion non ne hanno idea.

È Dior, sono i grandi nomi come Chanel, sono i migliori stilisti come Karl Lagerfeld e Yves Saint Laurent, è New York, Londra, Parigi e Milano. Non importa quanto sia forte l'azienda o quanto sia potente la catena di approvvigionamento, non c'è modo di risolvere un problema: da dove viene il design? In risposta a questo problema, i marchi di fast fashion si dividono in due fazioni. La prima fazione è lasciare che l'intera industria della moda lavori per loro. Prendi ZARA come esempio, questo marchio è stato contrassegnato con "plagio" e "stampa" sin dal primo giorno della sua nascita, il primo prodotto. A causa del plagio, ZARA deve pagare ogni anno decine di milioni di euro di multe. A questo proposito, H&M e ZARA sono poco convinti. Dai marchi di lusso ai brand di street fashion, tutti i prodotti possono essere fonte di ispirazione per il fast fashion. L'altra fazione insegue meno la moda e si concentra sulla praticità. Il marchio rappresentativo è Uniqlo, che si concentra su stili di base classici. Ad ogni modo, non importa quanto tu sia elegante e alla moda, non puoi fare a meno di comprare una maglietta, giusto? Non puoi indossare mutandine e calzini?

Non puoi indossare piumini e biancheria intima termica in inverno? Nelle categorie che i consumatori acquistano ogni anno, faccio del mio meglio e ho una base di clienti stabile. L'altra fazione insegue meno la moda e si concentra sulla praticità. Il marchio rappresentativo è Uniqlo, che si concentra su stili di base classici.

Ad ogni modo, non importa quanto tu sia elegante e alla moda, non puoi fare a meno di comprare una maglietta, giusto? Non puoi indossare mutandine e calzini? Non puoi indossare piumini e biancheria intima termica in inverno? Nelle categorie che i consumatori acquistano ogni anno, faccio del mio meglio e ho una base di clienti stabile. Fashion design o qualcosa del genere, questo è un vantaggio.


Il divario significa "divario generazionale" in inglese. Fin dalla sua nascita, questo marchio ha la speranza di realizzare il tipo di abbigliamento che piace ai giovani e ribelli hippy, e che anche i loro genitori possono accettare, in modo da colmare il divario tra le due generazioni. Pertanto, il suo stile è lo stile degli studenti universitari in California, maglioni e jeans kaki, purché il pubblico possa accettarlo.


Pertanto, tali marchi non devono preoccuparsi dei problemi di inventario. Perché hanno pochissimi stili e c'è sempre un mercato per gli stili classici. Ma hanno anche bisogno di una catena di approvvigionamento flessibile e di un rapido feedback del mercato, perché quello che vogliono evitare è che le materie prime principali siano esaurite e la riduzione delle scorte è solo un obiettivo secondario. E il fast fashion può aiutarli a fare proprio questo. Quindi la parola fast fashion, la parola è veloce, non moda.


Per essere veloci, i marchi possono scegliere di copiare o scegliere di creare solo classici di base. 02 Come ci vestivamo in passato? Vorrei citare un fenomeno, i miei coetanei e quelli più grandi di me devono avere delle impressioni. Quando ero bambino, i vestiti nuovi venivano indossati solo durante il capodanno cinese. Comprare vestiti nuovi non è perché lo stile è vecchio, ma perché la taglia è piccola.